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Guerra digital: anuncios vs. bloqueadores y su relación con Apple

Todos los sitios que visitamos en internet requieren una manera de obtener ingresos para poder mantenerse en linea y seguir ofreciéndonos esa información que tanto disfrutamos, es ahí donde nace la publicidad online.

Sin embargo, con el paso del tiempo la publicidad online se volvió polémica, a base de métodos demasiado intrusivos, colocando sonidos que empezaran a reproducirse automáticamente o cuando el cursor pasara encima de cierto anuncio, o videos, o incluso anuncios que no permiten que se vea el contenido cubriendo la pagina, la publicidad se volvió molesta para el usuario, que incluso veía como su equipo, fuera por hardware antiguo o simplemente porque el contenido de la pagina era demasiado, su equipo hasta se volvía lento.

Fue en ese momento que nacieron los bloqueadores de contenido, como Adblock Plus, este tipo de complementos bloquean todo tipo de publicidad, haciendo que las paginas carguen de forma mas limpia, sin embargo, esto afecta económicamente a la industria de publicidad online.

Aun así, los bloqueadores no se han podido volver una amenaza real, su uso ha quedado confinado a un grupo muy pequeño de usuarios, por ejemplo, Adblock Plus, el mas popular, no alcanza ni siquiera el 6% de adopción en las computadoras, en Android tampoco es muy usado, y en iOS si bien se puede bloquear publicidad se requiere tener Jailbrake, que tampoco es usado por la gran mayoría de usuarios, y de esos “pocos” que usan Jailbrake aun son menos los que saben que existen bloqueadores en los repositorios de Cydia, pero esta situación puede que este por cambiar y la industria de la publicidad online necesite reformarse.

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Apenas en junio Apple presento sus tres nuevos sistemas operativos durante la WWDC, watchOS 2, OS X El Capitan y iOS 9, y aunque Apple no hizo mucha gala, por no decir nula, sobre la posibilidad de bloquear anuncios en Safari, esta función fue descubierta apenas se empezaron a instalar las primeras betas de IOS 9, Apple de forma nativa va a permitir bloquear la publicidad online, y esto puede derivar en la popularización de los bloqueadores de contenido afectando de verdad a la industria de publicidad, veamos porque.

Desde hace tiempo múltiples estudios han demostrado que los usuarios de iOS son mas propensos a buscar nuevo contenido en la tienda de aplicaciones que en cualquier otra plataforma, para comprobarlo podemos mirar cualquier dispositivo iOS, tienden a tener muchas aplicaciones instaladas, y entre mas alta es la capacidad seguramente vemos mas aplicaciones, basta con que Apple haga una sección presentando cierto tipo de aplicaciones en sus famosas secciones que aparecen apenas uno abre el AppStore y en un parpadeo alguna aplicación salta a la fama.

Otro punto a tomar en cuenta es la adopción de iOS, la mas alta en cualquier plataforma, iOS 8 hasta este momento tiene una adopción superior al 87%, aun cuando algunos dispositivos populares quedaron fuera de esta versión de iOS no impidió que alcanzara ese nivel de adopción, y si tomamos en cuenta que iOS 9 puede ser instalado en cualquier dispositivo que pueda instalar iOS 8, la taza de adopción podría superar el 90%, y si consideramos que existen quizá mas de 800 millones de dispositivos iOS en el mundo, el mercado para los bloqueadores de anuncios es inmenso.

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En el supuesto caso que los bloqueadores de anuncios se popularicen en iOS podría desatar un efecto domino, pues estos bloqueadores ya cuentan con una versión de escritorio, y de popularizarse la versión móvil podrían aumentar su uso en las computadoras y por que no, en Android tambien, una adopción para la que quizá la industria de la publicidad no este lista.

La primera batalla de esta guerra digital parece ya haber empezado, hoy Adblock Plus lanzo en el AppStore su aplicación Adblock Browser, un navegador alternativo que bloquea toda la publicidad (excepto la que se considera no intrusiva, aunque este ajuste puede ser cambiado para bloquear cualquier publicidad como ya ocurre en el complemento para computadora), y pese a que tiene algunos detalles a pulir el que ya haya llegado al AppStore desata la amenaza, quizá hasta en una actualización puedan añadir una extension para bloquear la publicidad desde Safari.

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Por otro lado Google, empresa que sobrevive por sobre todas las cosas gracias a la publicidad, parece empezar a castigar a los que usan bloqueadores, hoy algunos usuarios han manifestado que al intentar navegar en Youtube el sitio les muestra anuncios de hasta ¡3 minutos! sin posibilidad de saltarlos, lo que ha desatado la furia de estos usuarios, no es de extrañar pues no deja de ser una medida muy agresiva e intrusiva, esta situación parece solo estar ocurriendo al usar Chrome y algunos usuarios ya empezaron a publicar ciertas soluciones a este problema, que aun no esta claro si es algo deliberado por Google, o es solo una falla.

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¿Que tan cercana es la amenaza?, iOS 9 esta por lanzarse, mañana Apple hará un evento donde, entre muchos anuncios, dirá la fecha de lanzamiento de este sistema operativo, que si sigue la tradición de versiones anteriores no debe distar mas allá de 2 semanas.

Crystal, un competidor de Adblock Plus, ya anuncio tener listo su complemento para Safari y esta esperando el lanzamiento de iOS 9 para llegar al AppStore.

Si la industria de la publicidad no replantea su estrategia puede incluso provocar la popularización de los bloqueadores, y mas con medidas como las que posiblemente tomo Google hoy, y mi recomendación es que se replanteen su estrategia en vez de observar si se popularizan los bloqueadores o no, pues si se popularizan rápido podría ser demasiado tarde para que reaccionen.

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Omar Barrera Peña

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